拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

2020-06-28 08:08 来源:synlb.cn

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拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

2020年已将过半,接下来十年中国互联网产业的主战场之一——内容生态及其竞争格局,在这半年间初现雏形。

过去十年腾讯凭借微信的充沛流量驱动了中国互联网产业的半壁江山,如今抖音和快手DAU之和直奔10亿而去,已经有资格与腾讯一争高下。

从腾讯流量中获益最大的当属电商,在阿里的高压对抗下,京东和拼多多仍然扶摇直上,京东港股市值超过7000亿港元,拼多多成立五年,市值已超1000亿美元。

随着内容生态由图文向视频大迁徙,新流量浩荡而来,电商仍然是首当其冲的赛道之一。阿里内部孵化了淘宝直播,和抖快竞合关系中竞争那一面日益凸显,京东则主动与快手结成联盟,拼多多深谙社交玩法,又有腾讯加持,流量暂时无忧。

拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

然而,过去两年喂饱了电商平台的下沉红利行将吃尽,电商竞争将越来越依托于内容生态竞争。这一点其实阿里张勇看得最明白,早在2016年,他就指出,淘宝将从万能的商品市场向超级消费者媒体转型。除了推出淘宝直播之外,阿里转型的重要动作,就是先后投资了小红书、宝宝树和B站等内容社区。

两三年过去,宝宝树已然掉队,但在内容生态竞争成为时代主旋律的背景下,小红书和B站由于各自在内容领域的不可替代性,重要性日益突出。两个平台都有亿级月活,但离亿级DAU还有一段距离。两家都起步于垂直社区,有高粘性的核心用户群体和独特的调性。更重要的是,两家公司都有明确、稳定的商业模式,能够自我供血。两家公司还有一个共同点,股东列表里都有阿里和腾讯。

这两家公司不会满足于成为巨头争夺的对象和战略的延伸——市场上传出过很多次巨头要收购小红书但后者坚决不从的消息;随着直播带货、短视频带货等新形式的横空出世,内容和交易的结合日渐紧密,小红书和B站的内容优势越发奇货可居,假以时日,未必不能成为影响内容生态竞争格局的变量,甚至成为新一极。

下一个十年,互联网产业的格局已定,但并非牢不可破;破局的关键,还是在内容。

拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

B站和小红书虽然当红,但从数据来看,只能算是腰部公司。亿级日活是腰部互联网公司们的重要目标之一,只有迈过了这道坎,才算是跻身头部。但对这些公司来说,时代的机遇并不在于流量。

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